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口碑营销或成企业 互联网营销新动向

由上海市中小企业 互联网营销协会主办,策动传媒集团承办的“2010上海市中小企业互 联网营销高峰论坛”日前落下帷幕。十多名互联网营销资深人士、上海地区60多家互联网基础应 用及营销策划机构参会,与会部分专家指出,今年以来,受制于人力资源,原材料等成本上升,企业的经营压力不断被提高,互联网营销必将成为更多中小型公司的选择。论坛分析相关数据后也指出:口碑营销或将成为企业,尤 其是广大中小企业开展互联网营销的新的趋势。上海网站建设公司引航科技,作为此次论坛的协办方,解读部分论坛观点及数据如下:

一、企业用网每年 以5%速度快速普及

由策动传媒通过问 卷抽样调查得出的数据显示,上海市四十万中小企业网站普及率已经达到62.19%,并且每年依旧以 5%的速度快速增长。 从这组数据我们可以看出网站作为新兴的宣传媒介,已经越来越受到广大中小企业重视。而且数据还显示,与以往有个网站就行的想法相比,更多的企业纷纷对自己既有的网站进行改版,对网站品质的要求也越来越高。

二、六成企业网站 成摆设品,经年累月不更新

笔者此前也曾撰文 《企业网站建设不应成为摆设品》,阐述对现在企业用网的隐忧。当越来越多的企业拥有互联网时,很多公司在网站建设完成后就将其束之高阁,长时间不予更新和维护。很多企业在建设网站之初,抱有过高期望,认为只要有网 站就可以带来产品销量的倍增。但是事实的情况却不尽人意,由此可见部分公司只想到了建设制作网站,而忽视了后期互联网营销的重要性。

三、中小企业互联 网版权意识淡薄

此次论坛还围绕不 久前发生的,天上人间网站侵犯一模特肖像权现象进行了讨论。论坛认为,现在这种现象在中小企业网站建设过程中企业很普遍。这种侵权可以分为两类,一类是恶意侵权而且明知故犯,例如网站建设行业中的互相模仿抄袭现象 就是如此。另外一类是无意侵权,大部分发生在素材的使用上。论坛提醒广大中小企业和网站建设及互联网营销企业,一定要提高版权意识,做到不侵权、不被侵权。

四、口碑营销成企 业互联网营销新动向

由于互联网其成本 低廉、传播迅速等优点,部分有先见的中小企业已经开始互联网营销之路。论坛指出,相对于邮件群发、短信群发等数据库营销相比,以软文为基础的口碑营销或将成为互联网营销的下一站。部分专家也担忧的指出,现在很多企 业利用百度贴吧、百科,天涯问答、各类论坛博客等群发群顶炒作,其实这是一种很短见的行为。真正的SEM应该是建立在真实 诚信的基础上,这样互联网才能更健康的发展。

五、企业互联网营 销之路仍然任重道远

尽管越来越多的中 小企业已经开始建立并拥有了自己的网站,很多企业也开始了网络推广、优化等初级的互联网营销方式尝试,但很大一部分企业还没有从真正意义上开展互联网营销。仅仅15%不到的互联网营销 应用率,相对传统的营销方式而言,还相差太多。论坛呼吁参会企业要积极让互联网走进中小企业,引导企业阳光营销健康用网。

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